Parcerias e publieditoriais são sem dúvidas passos importantíssimos para que os escritores consigam fazer seus livros terem visibilidade. Mas você sabe a diferença entre os dois? O que você precisa avaliar antes de firmar um acordo? Ou como encontrar cada um deles? Se não sabe ainda os melhores caminhos, não se preocupe, que a gente ensina!
Entenda agora diferença entre publieditorial e parcerias
Apesar de serem bastante confundidos e até usados como sinônimos, parceria e publieditorial são diferentes e em um ponto bem específico: O publieditorial é pago e a parceria não.
E como elas funcionam da prática?
No caso de publieditoriais o autor ou editora precisará pagar o preço cobrado pelo influencer ou veículo no qual queira que determinado livro tenha visibilidade, seja por meio de resenhas, propaganda em banners, stories e várias outras modalidades. Além disso, é comum que o produto, nesse caso o livro, seja enviado pelo contratante. Contratante sim, pois nesse caso, os escritores estão comprando um serviço e isso precisa ser evidente.
Nas parcerias normalmente ocorre uma troca entre a editora/autor com o veículo, influencer ou comunicador. E essa troca pode ser enviando o livro, prometendo visibilidade também no instagram do autor ou editora, repostando o que o parceiro cria, enfim, ela é negociável. E a permuta é bastante usada por pequenas e médias contas nas redes sociais como instagram e twitter.
Por que procurar parcerias e publieditoriais?
A verdadeira pergunta é: como assim você ainda não procurou? O seu livro não vai se vender sozinho ou se tornar conhecido de forma rápida. E por mais que você tenha toda uma comunicação formada, uma rede social constante, você está limitado a ela, a sua audiência.
Conseguir parcerias e publieditoriais garante que outras pessoas conheçam o seu livro e leiam opiniões sobre ele dadas por veículos ou pessoas que já possuem autoridade no assunto, que o público já segue porquê admira esse trabalho. O livro e o autor, dessa forma, ganham credibilidade.
Além disso, alguns sites, blogs e youtubers conseguem aparecer no sistema de pesquisa do google. Ou seja, se alguém pesquisar sobre o escritor ou o seu livro, terá uma opinião ou propaganda bem ali.
E se não bastasse todas essas vantagens, o escritor ainda pode divulgar os materiais que saíram em suas próprias redes, garantindo mais conteúdo sobre o livro para seus leitores e até possíveis compradores indecisos.
Lembre-se: o escritor e o livro precisam ser vistos com frequência e em vários lugares, primeiro para se tornarem conhecidos e depois para não serem esquecidos. É um caminho longo, principalmente para escritores iniciantes, mas muito importante.
Vantagens e desvantagens entre os publis e as parcerias
Parcerias Vantagens:
Gratuitas (no máximo um frete incluso)
Normalmente duram mais tempo.
Parcerias Desvantagens:
Atrasos podem ser frequentes (tudo que é de boa vontade, mas não tem dinheiro envolvido, pode sofrer isso).
A maioria que topa são veículos menores.
Publieditoriais Vantagens
Entregas dos serviços pontuais e bem definidas.
Veículos de grande alcance de público.
Publieditoriais Desvantagens
É pago em dinheiro.
Normalmente duram só o tempo do serviço.
E como escolher quem é o melhor parceiro ou que tem o melhor publi para o seu livro?
Em ambos os casos, os escritores e editoras precisam analisar o engajamento dessas redes, ver se os seguidores são reais e não comprados ou de troca de interação (eles trocam interação entre várias contas e nem sempre convertem em vendas), analisar como o trabalho é feito, se é bom mesmo, em estética e em conteúdo.
E o mais importante: analisar se o público daquele meio é o SEU público.
Não adianta fechar uma parceria ou publi de um livro de terror com um bookinstagram ou youtuber que só resenha comédias românticas. É preciso ter certeza que seu público em potencial está por ali, ´para realmente valer a pena.
Como entrar em contato com esses meios e propor uma parceria ou publieditorial?
Acima de tudo: educação. Procure o e-mail oficial da pessoa ou o direct e se apresente. Parece besteira lembrar disso, mas muitos autores na afobação e ansiedade de fechar uma parceria, acabam esquecendo os bons modos. Diga boa noite, bom dia ou boa tarde. Dê seu nome, a sinopse do seu livro e pergunte educadamente se a pessoa teria interesse em realizar esse trabalho com você.
Em casos de publieditorial, sempre requisite o mídia kit. Normalmente esse arquivo contém todas as informações que você precisa saber sobre o serviço, desde qual é o público daquele canal e o alcance dele, até os preços envolvidos.
Nos dois casos, lembre que você está tratando com profissionais do meio, que possuem diferentes graus de influência e dedicam tempo e esforço nesses conteúdos. Valorizem os seus parceiros e prestadores de serviços.
O dilema dos publieditoriais
Existem algumas divergências sobre as publieditoriais quando o assunto é a resenha, já que o dinheiro envolvido poderia comprometer a "integridade" da opinião do comunicador, influencer ou comunicólogo. Por isso, muitos deles avisam abertamente que a resenha pode ser negativa, independente de ser paga ou devolvem metade da quantia após a leitura por não desejarem fazer algo que possa prejudicar o cliente.
Esse debate não é novo e já existe a bastante tempo no meio jornalístico. Se por um lado a opinião pode estar enviesada, por outro a pessoa que produzirá o conteúdo, passará horas desenvolvendo, lendo, editando e fazendo toda uma gama de trabalhos que, se não cobrados, podem não ter remuneração alguma, principalmente no caso de influencers.
O debate continua, mas a verdade é que os publieditoriais de livros chegaram para ficar e são uma opção para os escritores.
A Flyve lhe ajuda!
Na editora Flyve temos um setor específico que trabalha com as parcerias para a própria editora, todo mês. E o autor que tiver dúvidas ou quiser contratar um serviço para ajudar com esses espaços, ter uma orientação para o seu livro, pode procurar o setor de comunicação. A gente tá sempre pronto para apoiar nossos autores.
No início do lançamento do meu livro eu escolhi algumas publicidades paga, mas depois fico com pensamento pesado pelas parcerias gratuitas, mas sei da necessidade de ter um livro resenhado por um perfil mais elaborado e maior.